El enfoque de Análisis de la Recepción considera que la audiencia es activa, pero que no solamente consume y decodifica mensajes, también crea significados de estos. En el momento en que la audiencia decodifica o interpreta el contenido de los mensajes, lo hace de manera que relaciona lo que recibe con sus circunstancias sociales-culturales y la manera en que las experimenta. La interpretación individual no es tan interesante como la interpretación que se comparte culturalmente entre diversas personas. Estos significados juegan un papel importante para identificar los públicos potenciales a favor de los medio comunicativos. Ang, un exponente de este enfoque, sugiere cuatro puntos a considerar dentro del estudio de cómo los medios influyen en la vida cotidiana de la audiencia.
- Tomar en cuenta los diferentes medios de comunicación y estudiar el ensamble comunicacional con el que se relaciona cada individuo en su vida diaria. También hay que considerar que la audiencia integra los contenidos de varios medios de comunicación como la radio, la televisión y la prensa.
- Los medios nunca son utilizados en su totalidad o con completa concentración, es muy común que leamos solo partes de periódicos o revistas, hojearlas sin ver todas las páginas o cambiar constantemente el canal de televisión al no encontrar algo que nos guste.
- Los medios son parte de nuestra rutina diaria, por esto es que no es posible el separar el uso de los medios con la vida cotidiana. Se vuelven parte de actividades tan personales como el conversar o el que hacer.
- Finalmente, el uso de los medios es un proceso colectivo, es decir, aún cuando se ve la televisión o se lee una revista, uno se encuentra en interacción con familia, amistades, etcétera.
Fuente de Consulta:
Lozano, J.C. (1996). Teoría e investigación de la comunicación de masas. [p. 197-198]. Editorial Pearson: México.